La soirée anniversaire d’Ed Banger Records retransmise dès le 15 février sur la page Facebook de Citroën (VIDEO)

PAR BENOÎT FAUCONNIER

Jusqu’où ira la cure de rajeunissement de Citroën ? Le constructeur au double chevron n’en finit plus de dépoussiérer son image. Les meilleures substances illicites et dopantes doivent circuler librement entre les bureaux d’étude et le marketing. Mais lesquelles ? Sans doute parmi les meilleures.

Profitant de la commercialisation d’une DS3 qui entend se faufiler parmi les stars du marché des petites berlines hype et branchées, Citroën reprend à sa sauce la plupart des codes qui ont fait le succès de Mini, notamment. Du design raffiné, certes, de la personnalisation, et surtout le packaging qui entoure la carrière commerciale de l’engin : de l’événementiel, des pubs à la signature tendance, du chic et du dynamisme à tout-va.

Chaque salon international est l’occasion, pour Mini, par exemple, de confier l’habillage sonore de ses stands à des DJ’s qui mixent en direct.  Sur ce terrain-là, l’attaque de Citroën est on ne peut plus frontale.

Citroën, après avoir envahi le web pour consolider sa nouvelle image,  se tourne aussi vers le monde de l’électro pour asseoir son « jeunisme », et sa créativité retrouvée : le constructeur va tout bonnement retransmettre, à partir du 15 février, et pendant sept jours, sur sa page Facebook, la soirée du septième anniversaire du label Ed Banger Records, programmée le 12 février au Terminal 5, sur la 56e rue, à New York. Justice, Sebastian, Breakbot, DJ Mehdi, Busy P & friends seront derrière les platines. Surpenant, non ?

De quoi faire perdre son latin à l’éminent Didier Super, qui, il y a peu, chantait encore « Citroën BX, voiture pour vieux… » sur l’air de « Petit caniche, peluche pour vieux… »

Le teasing…

PS : Pour un petit aperçu de ce que fût cette soirée, cliquez sur l’image de la DS3, un peu plus haut.

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